Для оценки произошедших изменений среди российских эмитентов и на российском фондовом рынке в целом эксперты агентства «РИА Рейтинг» подготовили очередной ежегодный, пятый по счету, Рейтинг 100 самых дорогих публичных компаний России по состоянию на начало 2018 года.

Основной рублевый индекс (МосБиржи) за год снизился на 5,5%, а долларовый (РТС) - вырос лишь на 0,2%. Тем не менее, несмотря на снижение индекса, среди крупнейших по капитализации компаний большинство демонстрировали рост котировок в 2017 году. Согласно рейтингу, суммарная капитализация ТОП-100 российских компаний за прошедший год выросла на 1,3% или на 8,4 миллиарда долларов до 643 миллиарда долларов на 29 декабря 2017 года. Для сравнения, в 2016 году рост был намного больше - +58% или +233 миллиарда долларов. Медианная капитализация российских 100 публичных компаний не изменилась и составляла 1,8-1,9 миллиарда долларов. В свою очередь, минимальный размер капитализации, с которым можно было попасть в число ТОП-100 самых дорогих компаний по итогам 2017 года, составил 318 миллионов долларов, против 267 миллионов долларов в прошлогоднем рейтинге и 157 на 31 декабря 2015 года. (Таким образом, нижняя планка для вхождения в число 100 самых дорогих компаний России за два года увеличилась вдвое.

В первой десятке, согласно рейтингу, также расположились компании: Сбербанк, Газпром, Роснефть, ЛУКОЙЛ, НОВАТЭК, Норильский никель, Газпром нефть, Татнефть, Сургутнефтегаз и НЛМК. Стоит отметить, что сразу две компании по итогам года покинули ТОП-10, и соответственно в десятке две компании-новичка. Покинули число десяти крупнейших по капитализации компаний России Магнит и Банк ВТБ.

Среди 100 самых дорогих компаний рыночная капитализация в 2017 году выросла у 55, что заметно меньше прошлогоднего результата (91 компания). Лидером по темпам роста рыночной капитализации среди ТОП-100 компаний рейтинга в 2017 года стала девелоперская компания Инград. Капитализация этой компании в течение года возросла более чем в 8 раз. Второй компанией по темпам роста стала компания Ленэнерго, капитализация которой выросла в 4,7 раза, что также в основном связанно с допэмиссией. В целом же у 5 компаний рост капитализации в 2017 году был кратным, что в большинстве случаев было обусловлено допэмиссиями. Для сравнения, в 2016 году 25 компаний показали кратный прирост капитализации, что чаще всего определялось динамикой акций.

Наибольшее снижение капитализации в 2017 году из компаний, попавших в рейтинг, продемонстрировала компания финансового сектора ФГ «Будущее». В числе компаний со значительным снижением рыночной капитализацией также оказались - «АФК «Система», Магнит, Башнефть, Банк ВТБ, Нижнекамскнефтехим, Лента, Челябинский цинковый завод, Русагро, Уралкалий и Полюс.

РИА Рейтинг - это универсальное рейтинговое агентство медиагруппы МИА «Россия сегодня» , специализирующееся на оценке социально-экономического положения регионов РФ, экономического состояния компаний, банков, отраслей экономики, стран. Основными направлениями деятельности агентства являются: создание рейтингов регионов РФ, банков, предприятий, муниципальных образований, страховых компаний, ценных бумаг, другим экономических объектов; комплексные экономические исследования в финансовом, корпоративном и государственном секторах.

МИА «Россия сегодня» - международная медиагруппа, миссией которой является оперативное, взвешенное и объективное освещение событий в мире, информирование аудитории о различных взглядах на ключевые события. РИА Рейтинг в составе МИА «Россия сегодня» входит в линейку информационных ресурсов агентства, включающих также: РИА Новости , Р-Спорт , РИА Недвижимость , Прайм , ИноСМИ . МИА «Россия сегодня» лидирует по цитируемости среди российских СМИ и наращивает цитируемость своих брендов за рубежом. Агентство также занимает лидирующее положение по цитируемости в российских социальных сетях и блогосфере.

Самым большим бизнесом на планете оказался Торгово-промышленный банк Китая, работающий под брендом ICBC. Он возглавил рейтинг Forbes Global 2000 шестой год подряд. Вместе с ним в лидерах оказался Строительный банк Китая и американская финансовая корпорация JPMorgan Chase Компании из материкового Китая заняли половину мест в первой десятке мирового рейтинга Forbes Global 2000. Вторая половина досталась компаниям из США. В ежегодный рейтинг входят крупнейшие бизнес-структуры на планете. В этом году в список попали компании из 60 стран с совокупной выручкой в $39,1 трлн, прибылью в $3,2 трлн и активами на сумму $189 трлн. Forbes оценивает суммарную рыночную стоимость всех 2000 компаний рейтинга в $56,8 трлн. Крупнейшей компанией 2018 года стал Торгово-промышленный банк Китая, работающий под брендом ICBC. Это государственная корпорация с частным капиталом: большая часть акций принадлежит правительству Китайской Народной Республики (КНР), меньшая часть торгуется на бирже. ICBC контролирует пятую часть всего банковского сектора в Китае. Это позволило компании занять первое место в рейтинге Forbes Global 2000 шестой раз подряд. На второй строчке расположился Строительный банк Китая (China Construction Bank), тройку лидеров дополнил финансовый гигант JPMorgan Chase из США. Наиболее крупным представителем небанковского сектора оказался холдинг Уоррена Баффета Berkshire Hathaway, разместившийся на четвертой позиции. В этот холдинг входит множество компаний разного профиля: строительные, пищевые, транспортные, страховые, финансовые и другие. В последний раз некитайская компания занимала первое место в рейтинге Forbes Global 2000 в 2012 году. В тот момент крупнейшей бизнес-структурой на планете был американский нефтяной гигант ExxonMobil. Сейчас корпорация из Соединенных Штатов занимает 13 позицию.

20. Microsoft

Microsoft открывает лидирующую двадцатку рейтинга Forbes с выручкой в $103,3 млрд и чистой прибылью в $14,2 млрд. Несколько лет назад компания избежала эволюционной ловушки победителя, при которой доминирующий игрок на рынке останавливается в развитии: Microsoft смог не зацикливаться на программах для персональных компьютеров и начал диверсификацию. Среди громких покупок IT-гиганта – сервис видеозвонков Skype, производитель телефонов Nokia, сервис поиска работников LinkedIn и сообщество программистов Github.

19. BNP Paribas

За последние годы французская банковская группа BNP Paribas стала фигурантом нескольких громких расследований. Пожалуй, самым заметным стало дело о несоблюдении американских санкций, когда в США выявили работу BNP Paribas с диктаторскими режимами Судана, Ирана и Кубы. За это в 2014 году французов приговорили к штрафу в $1,9 млрд. С тех пор BNP Paribas полностью компенсировал ущерб, восстановил работу филиалов в США и упрочил свой статус крупнейшего банка Еврозоны.

18. Verizon Communications

Для лидеров телекоммуникационной отрасли минувший год стал годом слияний и поглощений. В июне прошлого года Verizon за $4,5 млрд купила интернет-гиганта Yahoo. Ожидается, что компания объединит бизнес Yahoo с активами AOL в отдельное подразделение под названием Oath. Оно будет призвано помочь Verizon зарабатывать не только на предоставлении доступа к интернету, но и на рынке развлекательного контента в сети.

17. HSBC

Крупнейший банк Европы HSBC занял только 17 место в рейтинге – и это отражает место Европы в современном мире. Здесь еще остались крупные финансовые потоки, но с каждым годом европейское представительство в Forbes Global 2000 все мельчает. Нынешний рекордсмен, британский банк HSBC, за минувший год заработал $63,2 млрд, из них чистой прибылью стали $10,8 млрд.

16. Volkswagen Group

Спустя три года после «дизельгейта», скандала с занижением выбросов вредных веществ в атмосферу, автомобильный концерн Volkswagen начинает восстанавливать позиции. Автопроизводитель отыграл 12 мест по сравнению с прошлогодним рейтингом и вернулся в топ-20 списка Forbes. За год Volkswagen удвоил выручку, доведя этот параметр до $13 млрд.

15. AT&T

Американская AT&T – самая крупная из 54 телекоммуникационных компаний, представленных в рейтинге. Совокупные активы всех 54 участников списка оцениваются в $3,4 трлн, активы AT&T – в $446,3 млрд. За последний год выручка компании упала на 2%, а итоговая прибыль в размере $30 млрд могла бы быть на $20 млрд больше, если бы не налоги, начисленные в конце года. Подобно Verizon, AT&T настроена на поглощения: компания сделала предложение о покупке киностудии Time Warner за $85 млрд.

14. Samsung Electronics

Samsung по-прежнему не дотягивает до своего главного конкурента на рынке смартфонов, компании Apple. Если американцы из Apple прочно обосновались в первой десятке, где стали единственным представителем технологического бизнеса, то корейцы из Samsung довольствуются 14 позицией и прибылью в $41 млрд (у Apple $53,3). Капитализация Samsung составляет $325,9 млрд – почти в три раза меньше, чем у Apple ($926,9 млрд).

13. ExxonMobil

Концерн ExxonMobil сохранил 13 место в списке, но это только кажется стагнацией: за это же время главный европейский конкурент американских нефтяников, Royal Dutch Shell, подпрыгнул на 11 позицию. Это означает, что ExxonMobil больше не может называться крупнейшим нефтяным бизнесом на планете. И пусть капитализация американцев в размере $344 млрд по-прежнему превосходит другие сырьевые компании, по иным показателям ExxonMobil уступил европейцам. К примеру, выручка ExxonMobil составила $230 млрд вместо $321,8 млрд у Shell.

12. Toyota Motor

Компания Toyota заработала $22,5 млрд чистой прибыли за год и заняла 12 место в рейтинге. Японцы не только удерживают внушительную долю на рынке традиционных автомобилей, но и стараются опередить конкурентов в растущем сегменте машин на альтернативном топливе. К примеру, Toyota уже выпускает автомобиль на водородных топливных элементах. С помощью инвестиций в такие технологии японцы рассчитывают защититься от отмирания бензиновой автоиндустрии.

11. Royal Dutch Shell

Нефтегазовые компании заметно поднялись в рейтинге Forbes благодаря росту цен на ископаемое топливо в прошлом году. Правда, мало кто продвинулся вверх настолько значительно, как это сделала Royal Dutch Shell. Компания отыграла сразу девять мест и взлетела с 20 на 11 позицию. Теперь капитализация голландских нефтяников достигла $306 млрд, а выручка – астрономических $321,8 млрд.

10. Ping An Insurance Group

Крупнейший страховщик Китая и почти крупнейший в мире: в состязании страховых компаний Ping An уступает только американскому Berkshire Hathaway. Правда, Berkshire Hathaway – многопрофильный холдинг, в то время как Ping An больше концентрируется на страховании. Сопутствующими в данном случае оказались банковские и медицинские услуги. Акцент на развитии в смежных областях и сильнейшая цифровизация каждого процесса позволили китайской Ping An на 64% превзойти показатели своего ближайшего преследователя на азиатском рынке, страховой компании AIA, которая присутствует в 18 странах региона.

9. Банк Китая

В рейтинг Forbes Global 2000 попали 14 китайских банков, четыре из которых оказались в первой десятке. Это так называемая большая четверка, контролирующая значительную часть банковского сектора в КНР. Bank of China входит в этот список; по размеру активов ($3,2 трлн) он и вовсе попадает в пятерку мировых лидеров. Старейший действующий банк Китая ведет отсчет с 1912 года, а до 1942 года Bank of China выполнял функции Центрального банка и выпускал национальную валюту. Сейчас Банк Китая считается одним из главных финансовых учреждений Гонконга и имеет право эмитировать местные доллары.

8. Apple

За год позиции Apple существенно укрепились. Компания возглавила рейтинг публичных компаний США, увеличила рыночную капитализацию на $175 млрд ($926,9 млрд против $752 млрд годом ранее) и нарастила активы на $36,5 млрд ($367,5 млрд вместо $331 млрд в прошлом году). В результате производитель смартфонов и компьютеров переместился с девятого на восьмое место в рейтинге.

7. Wells Fargo

Wells Fargo ассоциируется с банком, но зарабатывает не только на процентах по кредитам. Вместе с выдачей ипотеки и хранением депозитов компания занимается доверительным управлением активами, страхованием, инвестирует в ценные бумаги и развивает направление лизинга. За последний год банк потерял $9 млрд рыночной капитализации: если в 2017 году Wells Fargo оценивался в $274,4 млрд, то теперь только в $265,3 млрд. Зато у компании выросла выручка – вместо $97,6 млрд за последний год Wells Fargo заработала $102,1 млрд.

6. Bank of America

Совокупная прибыль трех крупнейших банков США за 2017 год составила $68,5 млрд. Bank of America с результатом в $20,3 млрд немного отстал от конкурентов в плане доходов, зато колоссальные активы в $2,3 трлн позволили банку занять шестую строчку в рейтинге. Bank of America серьезно пострадал в кризис 2008-2009 года, но в последнее время наращивает позиции и отыгрывает места в Forbes Global 2000. Год назад банк был только седьмым.

5. Сельскохозяйственный банк Китая

Как следует из названия, Сельскохозяйственный банк Китая финансирует одну из самых сложных отраслей китайской экономики – аграрную. Необходимость работы с фермерами и зависимость от урожая не мешает Agricultural Bank of China планомерно продвигаться к вершине: банк стабильно наращивает активы и отыгрывает одну позицию в рейтинге за другой. В прошлом году Сельскохозяйственный банк Китая занимал шестое место, в этом вышел на пятое. Капитализация компании составляет $184 млрд.

4. Berkshire Hathaway

Инвестиционная империя Уоррена Баффета потеряла одну позицию по сравнению с прошлогодним рейтингом и отступила с третьего на четвертое место. И все же, бизнес вырос: главным событием 2017 года для Berkshire Hathaway стал единовременный налоговый вычет, который позволил компании нарастить прибыль с $21,5 млрд до $45 млрд за год. Это помогло компенсировать общее снижение рентабельности, с которым столкнулось страховое подразделение Berkshire Hathaway.

3. JPMorgan Chase

В недавнем рейтинге крупнейших компаний США финансовый конгломерат JPMorgan Chase занял только третье место, уступив Apple и Berkshire Hathaway. За прошедшее время главный банковский гигант Соединенных Штатов опередил своих конкурентов и стал самой большой компанией Америки. С активами в $2,6 трлн JPMorgan Chase попал в тройку лидеров мирового рейтинга. Компания занимается управлением активами, инвестированием и традиционными банковскими услугами.

2. Строительный банк Китая

China Construction Bank (CCB) ранее назывался Народным строительным банком Китая. С 1954 года через этот банк финансируются все строительные и инфраструктурные проекты Коммунистической партии Китая (КПК). Неудивительно, что с таким портфелем CCB выбрался на второе место в рейтинге: в КНР активно строят жилье, дороги, мосты, вокзалы и аэропорты. Forbes оценивает стоимость Строительного банка Китая в $261 млрд, отделения CCB функционируют также в Европе, США, Японии, Корее и России.

1. Торгово-промышленный банк Китая

Торгово-промышленный банк Китая (Industrial and Commercial Bank of China, ICBC) возглавляет рейтинг Forbes Global 2000 шестой год подряд – и это показатель мощи банковского сектора КНР. В прошлом году совокупный объем кредитов, выданных китайскими банками, достиг $35 трлн: это в три раза больше китайского ВВП. Китайская экономика растет огромными темпами, и основными бенефициарами этого роста стали государственные банки.

Практически все, что вы покупаете в магазинах, производится силами 10 транснациональных корпораций. Mars или Snickers, Sprite или Fanta, Jakobs или Maxwell — что бы вы ни выбрали, прибыль пойдет в одни руки.

Например, Unilever производит все, начиная с мыла Dove и заканчивая шоколадом Klondike. В свою очередь, Nestle принадлежат акции L’Oreal, который предлагает не только косметику, но и джинсы Diesel.

Несмотря на широкий спектр брендов, в итоге все доходы от продаж оказываются в руках десяти гигантских предприятий.

Kraft Foods

Компания была основана в 1903 году Джеймсом Крафтом. В настоящее время — вторая по величине корпорация по выпуску упакованных пищевых продуктов. Продает продукцию в 155 странах мира. В России компания выпускает шоколад под торговыми марками Alpen Gold, Milka, «Воздушный», Toblerone; шоколадные конфеты «Чудный вечер» и Cote d’Or; кофе Carte Noire, Jacobs и Maxwell House; картофельные чипсы Estrella.

Nestlé S.A.

Главный мировой производитель продуктов питания. Компания может похвастаться одним из самых больших годовых оборотов. В России выпускает широкий спектр пищевой продукции под торговыми марками Nescafé, KitKat, Nesquik, EXTREME, «Россия — щедрая душа», «Бон Пари», Nuts, «Золотая марка», Maggi, Perrier, Friskies, Felix, Purina ONE, Gourmet, Darling.

Procter & Gamble

Лидер мирового рынка потребительских товаров и крупнейший в мире рекламодатель — затраты на рекламу которого превышают $8 млрд в год. Основные бренды компании: моющие и чистящие средства Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Mr. Proper; подгузники Pampers; средства женской гигиены Always, Tampax, Discreet; средства для ухода за волосами Wash & Go, Head & Shoulders, Pantene, Shamtu; средства для ухода за телом и парфюмерия Camay, Old Spice, Hugo Boss, Dolce & Gabbana, Gucci и многое другое.

Johnson & Johnson

Производит косметику, санитарно-гигиенические товары, медицинское оборудование. В составе корпорации — более 230 дочерних компаний. Johnson & Johnson выпускает широкий спектр лекарственных средств, товаров по уходу за телом под такими марками, как Acuvue, «Доктор Мом», «Имодиум», O.B., Penaten, «Визин» и многое другое.

Unilever

Один из ведущих производителей бытовой химии, продуктов питания и парфюмерии. В России представлены следующие торговые марки (бренды), принадлежащие компании Unilever: Lipton, «Беседа», Knorr, Rama, «Балтимор», «Инмарко», Rexona, Axe и многие другие.

Mars, Inc.

С продукцией Mars каждый из нас сталкивается ежедневно. В России производятся следующие товары: M&M’s, Snickers, Mars, Dove, Milky Way, Skittles, Twix, Bounty, Celebrations, Starburst, Rondo, Tunes, Pedigree, Whiskas, Kitekat, Chappi, Royal Canin, Uncle Ben’s, Dolmio, Juicy Fruit, шоколадные конфеты «А. Коркунов».

Kellogg’s

Один из крупнейших производителей сухих завтраков и продуктов быстрого приготовления. Торговые марки Kellogg’s мало известны в России. Например: Kellogg’s, Keebler, Cheez-It, Murray, Austin, Famous Amos.

General Mills, Inc.

Одна из крупнейших мировых корпораций. Занимается производством продуктов питания, игрушек, одежды и владеет обширной сетью ресторанов. На российском рынке представлены такие бренды Generall Mills, как «Зеленый великан» (консервированные кукуруза, горошек, фасоль и томаты), мороженое премиум-класса Häagen-Daz и батончики мюсли Nature Valley.

Формально корпорация основана не так давно, в 1965 году, путем слияния компаний The Pepsi Cola Company и Frito Lay. В России компания продает продукцию под следующими торговыми марками: «7up», Mountain Dew, Mirinda, Aqua Minerale, «Русский Дар», «Я», «J-7», «Тонус», «Фруктовый Сад», «Любимый», «Tropicana», Lay’s, Cheetos, «Xpycteam», Adrenaline Rush, «Домик в деревне», «Агуша», «Имунеле», «Чудо», «Ессентуки».

Coca-Cola

Крупнейший в мире производитель сиропов, концентратов и безалкогольных напитков. Одна из самых крупных компаний в США. Продает свои товары более чем в 200 странах. В России представлена следующими торговыми марками: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Powerade, Schweppes, «Добрый», Rich, Bon Aqua, Burn.

Американская компания, крупнейшая частная нефтяная компания в мире, одна из крупнейших корпораций в мире по размеру рыночной капитализации.

S tarbucks

А мериканская компания по продаже кофе и одноимённая сеть кофеен. Управляющая компания – Starbucks Corporation. Starbucks является самой крупной кофейной компанией в мире, с сетью кофеен более 22,5 тыс. в 67 странах. Starbucks продает эспрессо и напитки на основе него, другие горячие и холодные напитки, кофейные зёрна, чаи, горячие и холодные сэндвичи, пирожные, закуски и такие предметы, как кофеварки, кружки и стаканы. Штаб-квартира компании – в Сиэтле, штат Вашингтон, США.

C hina Mobile

Дата основания – 1997 г.

China Mobile Communications Corporation, CMCC (кит. ?????? - Zh?nggu? Y?d?ng T?ngx?n, HKSE:0941, NYSE: CHL) - является крупнейшим оператором мобильной связи в мире и в 2014 году вошла в рейтинги самых дорогих и влиятельных публичных компаний мира FT Global 500, ежегодно публикуемый газетой Financial Times, а также в Forbes Global 2000 (в 2016 году - на 18-м месте).

M cDonald’s

Американская корпорация, до 2010 года крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания, работающая по системе франчайзинга. По итогам 2010 года компания занимает 2-е место по количеству ресторанов во всём мире после ресторанной сети Subway. Входит в список Fortune Global 500 2011 года.

Г азпром

Дата основания – 1989 г.

Российская транснациональная корпорация, занимающаяся геологоразведкой, добычей, транспортировкой, хранением, переработкой и реализацией газа, газового конденсата и нефти, а также производством и сбытом тепло- и электроэнергии, банковскими и медиа структурами. Крупнейшая компания в России, крупнейшая газовая компания мира, владеет самой протяжённой газотранспортной системой. Является мировым лидером отрасли. Согласно списку Forbes Global 2000, «Газпром» по выручке занимает 17-е место среди мировых компаний. Согласно рейтингу журнала Forbes, «Газпром» по итогам 2011 года стал самой прибыльной компанией мира. Кредитный рейтинг компании – BB+ прогноз: «негативный».

K FC

Kentucky Fried Chicken
Американская сеть ресторанов общественного питания, специализирующаяся на блюдах из курицы. Штаб-квартира компании располагается в городе Луисвилле, штат Кентукки. KFC – вторая по торговому обороту сеть кафе в мире, уступающая лишь компании McDonald’s. По состоянию на декабрь 2013 года под брендом KFC работают 18 876 торговых точек в 118 странах мира. KFC является дочерней компанией корпорации Yum! Brands, также владеющей торговыми сетями Pizza Hut и Taco Bell.

A pple

Американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Один из пионеров в области персональных компьютеров и современных многозадачных операционных систем с графическим интерфейсом. Штаб-квартира – в Купертино, штат Калифорния.

G loria Jean’s Coffees

Вторая по величине международная сеть кофеен и кофейных магазинов, имеющая свои магазины более чем в тридцати странах мира.

Gloria Jean’s Coffees была основана Глорией Джин Кветко в 1979 году, в Чикаго, США. Изначально данное предприятие - Gloria Jean’s Coffees - представляло собой небольшую кофейню и магазин подарков, а в 1986 году Глория вместе с супругом решили предоставить другим на правах франчайзинга право использовать свою концепцию. В итоге, со временем, компания из одного магазинчика переросла в большую сеть, имеющую более 110 кофеен на территории всех штатов США.

В 1991 году компания выиграла звание лучшей розничной сети года в штате Иллинойс. Gloria Jean’s Coffees быстро превратилась в самую крупную сеть кофеен, ориентированную на крупные торговые центры Северной Америки. Вскоре компания получила первый приз журнала Entrepreneur Magazines, который назвал её лучшим франчайзером, специализирующимся на продаже элитного кофе в Америке, за пять лет.

A mazon.com

Американская компания, крупнейшая в мире по обороту среди продающих товары и услуги через Интернет и один из первых интернет-сервисов, ориентированных на продажу реальных товаров массового спроса. Штаб-квартира расположена в Сиэтле.

S barro

Американская сеть ресторанов быстрого питания с блюдами традиционной итальянской кухни.

N ike

Американская компания, всемирно известный производитель спортивной одежды и обуви. Штаб-квартира – в городе Бивертон. По мнению аналитиков, на долю компании Nike приходится почти 95% рынка баскетбольной обуви в США. В 2012 году в компании было занято более 44 000 человек по всему миру. Бренд оценивается в $ 10,7 млрд и является самой ценной торговой маркой в спортивной индустрии. С 20 сентября 2013 г. входит в Промышленный индекс Доу-Джонса.

C offee Bean

Первая, появившаяся в Москве, сеть кофеен. В настоящее время сеть включает 18 кофеен в девяти городах России.

T he Coca-Cola Company

Дата основания – 1892 г.

Американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков. Наиболее известным продуктом компании является напиток Coca-Cola. Входит в список Fortune 1000 по итогам 2007 года. Штаб-квартира находится в столице штата Джорджия, Атланте.

M icrosoft

Одна из крупнейших транснациональных компаний по производству проприетарного программного обеспечения для различного рода вычислительной техники – персональных компьютеров, игровых приставок, КПК, мобильных телефонов и прочего, разработчик наиболее широко распространённой на данный момент в мире программной платформы – семейства операционных систем Windows.

U nilever

Британская и нидерландская компания, одна из мировых лидеров на рынке продуктов питания и товаров бытовой химии. В настоящее время в этих своих сегментах вторая в мире по объемам продаж. Штаб-квартиры – в Лондоне и Роттердаме.

N estle

Швейцарская компания, крупнейший в мире производитель продуктов питания. Также Nestle специализируется на выпуске кормов для домашних животных, фармацевтической продукции и косметики. Главный офис компании находится в швейцарском городе Веве.

H &M

Шведская компания, крупнейшая в Европе розничная сеть по торговле одеждой. Штаб-квартира в Стокгольме.

E Bay

Американская компания, предоставляющая услуги в областях интернет-аукционов и интернет-магазинов. Управляет веб-сайтом eBay.com и его местными версиями в нескольких странах, владеет компанией eBay Enterprise.

G ameloft

Gameloft - издатель и разработчик видеоигр со штаб-квартирой в Париже и отделениями по всему миру.

Компания основана братьями Гийемо, основателями и владельцами Ubisoft. Компания создаёт игры преимущественно для мобильных телефонов и прочих устройств оснащённых платформами Java ME, BREW и Symbian OS, а также N-Gage. Gameloft также разрабатывает игры для таких платформ, как Nintendo DS, Macintosh, PlayStation Portable, Wii, Xbox 360, Zeebo и для других, включая bada, iOS, Android и Windows Phone.

A merican Express

Дата основания – 1850 г.

«Американ Экспресс Компани» (American Express, AmeEx, Amex) - американская финансовая компания. Известными продуктами компании являются кредитные карты, платежные карты и дорожные чеки. Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке.

В 2008 году мировым лидером по продаже дорожных чеков American Express (свыше $1 млрд) стал Сбербанк России.

Количество транзакций по картам American Express в торгово-сервисной сети за 2014 год было 6,5 млрд штук, что составляет 3 % от всех операций по банковским картам в мире.

M asterCard Mass

MasterCard Worldwide или MasterCard Incorporated - международная платёжная система, транснациональная финансовая корпорация, объединяющая 22 тысячи финансовых учреждений в 210 странах мира. Главная штаб-квартираruen компании находится в Нью-Йорке, округ Уэстчестер, США. Глобальная операционная штаб-квартира расположена в О’Фэллонеruen, пригороде Сент-Луиса, штат Миссури, США. Во всём мире основным бизнесом является обработка платежей между банками-эквайрерами, обслуживающими торговые точки, банками-эмитентами или кредитными кооперативами, использующими для оплат дебетовые и кредитные карты брэнда «MasterCard». С 2006 года MasterCard Worldwide стала публичной компанией, до своего первого публичного размещения она являлась организацией, совместно управляемой более чем 25 000 финансовыми учреждениями, выпускающими брэндовые карты.

MasterCard, первоначально известная как Interbank / Master Charge, была создана несколькими калифорнийскими банками как конкурент картам BankAmericard, выпускавшимися Bank of America, который позднее стал эмитентом кредитных карт Visa от платёжной системы Visa Inc. С 1966 по 1979 MasterCard называлась «Interbank» и «Master Charge».

T efal

Дата основания – 1956 г.

Международная торговая марка, производящая бытовые приборы а также посуду. В 1968 г компания Tefal была приобретена Groupe SEB. Наряду с маркой Tefal Groupe SEB выпускает и продает продукцию в 120 странах мира таких брендов как Rowenta и Moulinex.

G eneral Electric

Американская многоотраслевая корпорация, производитель многих видов техники, включая локомотивы, энергетические установки, газовые турбины, авиационные двигатели, медицинское оборудование, фототехнику, бытовую и осветительную технику, пластмассы и герметики. Компания по состоянию на 2015 год занимает девятое место в списке крупнейших публичных компаний Forbes Global 2000, и являлась крупнейшей в мире нефинансовой ТНК, а также крупным медиаконцерном. В рейтинге Financial Times по рыночной капитализации занимает 13 место в 2015 году.

A uchan

Французская корпорация, представленная во многих странах мира. Один из крупнейших в мире операторов розничных сетей. Номинально Ашан является главным структурным подразделением семейной мегакорпорации «Ассоциация семьи Мюлье».

B ulgari

Дата основания – 1884 г.

Bulgari S.p.A. (произносится Булгари) - итальянская компания, основанная в 1884 году, производящая предметы роскоши (ювелирные изделия, часы, духи, аксессуары из кожи) и владеющая отелями класса люкс. Bulgari входит в группу LVMH (Mo?t Hennessy Louis Vuitton) и замыкает тройку крупнейших ювелирных компаний мира.

Название торговой марки обычно пишется как , основываясь на традиционном латинском алфавите, где буква «V» эквивалентна современной «U». Штаб-квартира расположена в Риме.

Сотириос Булгарис был греческим ювелиром, уроженцем деревни Парамития в регионе Эпирус, живописном уголке Греции, где до наших дней сохранился первый открытый им бутик. В 1877 году Булгарис переехал на Корфу, затем в Неаполь и в 1881 году оказался в Риме, где открыл несколько ювелирных и антикварных магазинов, в том числе, бутик на Виа Систина (1884 г.).

Бизнес как таковой – это стремление к успеху. Никто не запускает свое дело, чтобы прогореть, все хотят стать и самыми успешными.

Однако, чаще всего, это лишь некий образ, заветная мечта – мало кто изучает опыт действительно крупных корпораций, потому что не верит, что достигнет этого уровня.

Мы же считаем, что мечта должна иметь четкие очертания – тогда её будет проще достичь.

Для этого мы публикуем самые дорогие компании мира в виде рейтинга . Точнее, в формате «битвы рейтингов»: рассмотрим два самых известных в мире рейтинга успешности компаний Forbes Top-100 и Fortune Global 500.

В обоих описываются самые дорогие компании мира, но места в них не совпадают. Более того – некоторые компании есть в одном списке, и отсутствуют в другом.

Как же так? Неужели так сложно определить, какая корпорация самая крупная, а какая нет? Сейчас разберемся.

Самые дорогие компании мира: битва гигантов

Мудрость в данном случае касается не самих компаний, а тех, кто ведет подсчеты. Иначе говоря, это вопрос методологии оценки.

Одни считают, что самые дорогие компании мира – это те, чья капитализация (стоимость активов) на бирже самая высокая.

Другие утверждают, что определяя самые дорогие компании мира, нужно обращать внимание на реальный объем выручки, а не на биржевые показатели (которые являются результатом спекуляций брокеров).

Проще говоря – первой подход формальный (сколько компания стоит на бирже, такое место в мире она и занимает), а второй прикладной (сколько чистой выручки компания получила в год – на такой позиции она и размещается).

Первую методику использует известный журнал Forbes в своем «Top-100», а вторую – не менее известный Fortune в аналогичном «Global 500».

Первый в среде экономических обозревателей считается более поверхностным и «попсовым» (рассчитанным на массовую аудиторию неспециалистов), а Global 500 – более основательным, но не до конца объективным. Почему – опишем далее.

Самые дорогие компании мира по методологии Forbes

Топ-100 – это лишь «верхушка айсберга», т. к. его официальное название – Global 2000. Это означает, что в списке указаны 2 000 дорогих компаний со всего мира.

Поскольку охватить такой объем информации невозможно, то чаще всего публикуют Топ-100 или даже Топ-10. О тех, кто ниже Топ-10, говорят редко, потому что они уже не считаются фаворитами.

Далее не будем забираться в методологические дебри, а просто сделаем акцент на ключевом отличии этого рейтинга (или группы рейтингов, показывающих самые крупные компании мира) от аналогичных исследований конкурентов Forbes.

Обратите внимание: все подобные издания составляют рейтинги только относительно публичных компаний – тех, чьи акции после аудита продаются на фондовых биржах. Непубличные (государственные, например) остаются вне списков, хотя могут быть не менее успешными.

Если бы все госкорпорации из Объединенных Арабских Эмиратов, Катара или Саудовской Аравии прошли IPO (аудит для допуска к торгам на бирже), то они наверняка заняли бы ведущие позиции в рейтингах, а пока их в десятке нет.

На самом деле рейтингов у Forbes очень много – есть и для Катара с ОАЭ, и для других стран. Есть, например, Топ-100 «самые крупные компании России» (и вообще любой крупной страны, где есть своя редакция издания), есть Топ-100 мировых брендов и т. д.

Самые крупные компании мира с точки зрения брендирования

По большому счету, рейтинг брендов – это тоже рейтинг самых крупных компаний, но акцент там не столько на прикладные финансовые показатели (выручка, рентабельность), сколько на рыночную оценку самого главного «имущества» компании – её названия.

А её бренд равен стоимости всех активов компании.

Иначе говоря, мнение, что Forbes считает очень поверхностно, не совсем соответствует истине. Просто он ориентируется на публичные показатели, в первую очередь, на оценки фондовых бирж.

Это и не удивительно, т. к. основная его читательская аудитория в США – (в том числе биржевые).

Самые дорогие компании мира по версии Fortune

Fortune, как и Forbes, специализируется на рейтингах.

Не каждое издание сможет выделить немалый штат исключительно на анализ финансовой статистики со всего мира!

Однако, несмотря на массу общих черт, стремление определять самые дорогие компании мира и т. д., разница между Fortune и Forbes ощутима.

Если второй больше ориентирован на тех, кто хочет стать инвестором (иначе говоря – стать богатым), то первый рассчитан больше на тех, кто уже является богатым, и ему нужна информация об управлении своим состоянием.

PS. Примечательно, что одним из значений слова «Fortune» является «состояние».

Поскольку у них разная целевая аудитория, то и результаты разные:

• Forbes больше внимания уделяет общим показателям, брендам, привлекательности бизнеса, с точки зрения биржевиков.
• Fortune же – прикладным вопросам ведения бизнеса, в том числе крупного (самые дорогие компании мира – это, несомненно, крупный бизнес), среди которых наибольшее значение для него имеет показатель выручки.

Действительно, если компания зарегистрирует интеллектуальной собственности на миллиарды долларов, как те же Oracle или даже Google, но реальные их заработки будут не самыми высокими, то как они могут быть на мировой вершине?

Потому у Fortune в лидерах всегда представители торговли или реального сектора, нефтяники, которые получают «живые» деньги, а не условный капитал в виде ноу-хау, которое пока не приносит дохода.

Самые дорогие компании мира: Fortune Global 500

Он более детальный, чем у Forbes, но зато последний делает очень много рейтингов близкой тематики, потому начнем с того, что проще.

Проще он еще и потому что, с одной стороны, более ориентирован на прикладной бизнес, а не на биржевых инвесторов, а с другой – тут действует главный принцип: лучше тот, кто больше зарабатывает.

Forbes любит отдельно оценивать бренд, отдельно активы, отдельно прибыль, да еще по странам разделить… Во всем этом мы будем дальше разбираться.

А вот в Fortune решили не заморачиваться, и делать весь свой рейтинг на основе реальной (подтвержденной) выручки. Никаких тебе нюансов с активами и пр.

Да, безусловно, не все так просто в нашем мире… Но такой подход многим по душе, ведь компания должна стоить адекватно прибыли, которая она приносит, а не какому-то мифическому бренду.

Многие с этим не согласятся (в том же Forbes, к примеру), но их аргументы мы приведем ниже.

1) ТОП-10 дорогих компаний по версии Fortune.

Даже перечень лидеров почти не сходится – увидите потом сами.

На вершине мирового «Олимпа» среди самых дорогих корпораций мира по этой версии находится сеть американских супермаркетов Walmart с выручкой 482 млрд $ .

Действительно, как можно соперничать по объемам выручки с розничными сетями?

Там за сутки совершается огромное количество сделок, хотя этот бизнес по-прежнему считается не самым прибыльным ввиду низких наценок на продуктовую группу товаров – самую ходовую группу.

Второй самой дорогой компанией мира неожиданно стала малоизвестная в наших широтах State Grid с показателем в 329,6 млрд $ .

Это сенсация этого года, потому как эта компания, во-первых, китайская, во-вторых – ранее она даже в Топ-5 не входила, в-третьих – занимается альтернативной энергетикой (солнечные батареи, электроветряки и т. д.).

Впервые в истории подсчетов производитель альтернативной энергетики обошел по выручке нефтегазовых гигантов.

Да, большая часть доходов у компании от традиционной электрогенерации, но прецедент все равно интересный.

State Grid обошел бывших лидеров «вчистую» – третью строчку занимает China National Petroleum (299 млрд $) , а пятую – Royal Dutch Shell (272 млрд $) .

К слову, китайская нефтяная компания тоже впервые обошла своих «дорогих» западных конкурентов, добравшись до 3-го места в рейтинге, где собраны самые дорогие компании мира.

Отвлекшись на нефтяников, мы пропустили четвертую строку рейтинга – китайскую Sinopec Group с выручкой в 294 млрд $ .

Эта компания, кстати, тоже работает в сфере углеводородов, только не добывает их, а перерабатывает.

Как видим, Топ-5 уже плотно «оккупировали» китайские корпорации: 3 из 5.

2) Еще ТОП-5 дорогих компаний мира по версии Fortune.

Те сырьевые гиганты, что ранее годами были на вершине, сегодня продолжают сдавать позиции.

Так, когда-то мировой лидер Exxon Mobil спустился на 6-ю строку «дорогого» рейтинга с показателем в 246 млрд долларов.

Еще один конкурент по нефтяному рынку – BP (British Petroleum) – скатился до 10-го места с показателем 225 млрд долларов.

Им на пятки наступает мировой лидер по производству элитных гаджетов Apple (233 млрд долларов), занявший девятую позицию.

3) Cравниваем мировых лидеров со Штатами.

Интересно это по-быстрому сравнить с американской диспозицией – какие там места занимают мировые лидеры.

Почему именно США? Потому что десятилетиями именно доминировали в Топ-10 всех рейтингов, определяющих самые дорогие компании мира.

Теперь же они посыпались с «Олимпа» даже в исследованиях своих же американских изданий.

*500 самых дорогих компаний на карте мира.

Как в мире, так и в США, по объемам выручки лидирует Wal-Mart .

Нефтегазовая сфера, по мнению редакторов издания, все еще на марше, хотя отметим, что реальные показатели чистой выручки у всех нефтедобывающих компаний за этот год серьезно просели.

Следом мы видим инвестиционную Berkshire Hathaway (210 млрд долларов) и консалтинговую McKesson (181 млрд долларов).

За ними следует пара американских страховых гигантов UnitedHealth Group (157 млрд долларов) и CVS Health (153 млрд долларов).

На 8-м и 9-м местах закрепились автомобильные гиганты General Motors (152 млрд долларов) и Ford Motor (149 млрд долларов).

Замыкает первую десятку AT&T (146 млрд долларов).

Выводы по рейтингу: Fortune верит в Китай и в альтернативную энергетику

Самое главное – мировую экономическую конъюнктуру. Благодаря рейтингам мы можем в динамике видеть развитие целых отраслей, а значит, выбирать для себя наиболее перспективные отрасли бизнеса.

Так, несмотря на сопротивление, даже консервативный Fortune признал, что на мировой арене нефтегазовый сектор уже не особо впечатляет.

Резкий рост сразу до второго места электрогенерирующей компании из Китая это доказывает.

Впрочем, на локальном рынке США нефтяники по-прежнему сильны, и сдавать свои позиции не намерены.

Не менее важно и то, что их стали догонять технологичные производственные компании, такие как Apple.

Еще более важно – денежные потоки еще быстрее стали перетекать в Азию, т. к. среди Топ-5, где собраны самые дорогие компании мира, китайцы «взяли» сразу 3 строки.

Американцы, ранее получавшие едва ли не 10 из 10 мест, сегодня ограничились 3-мя позициями, что можно назвать просто всемирной финансовой революцией.

Самые дорогие компании мира: Forbes

После консервативного Fortune стоит перейти к более инертному рейтингу Forbes.

Затем, что все познается в контрасте. Без сравнения никогда не поймешь насколько все хорошо или плохо в твоей стране.

ТОП-10 самых дорогих компаний мира по версии составителей рейтинга Forbes Global 2000

Происходит это знаменательное событие 31 марта – т. е. нынешний финансовый год для корпораций как раз на исходе, но свежий рейтинг пока не составлен.

Потому наиболее актуальных данных пока нет, хотя лидеры вряд ли уйдут из Топ-10 – разве что места перетасуют между собой.

Первая тройка из Поднебесной по версии Forbes

Характерно, что все три самые дорогие компании мира по версии Forbes являются банками, причем государственными:

Их профиль – инвестирование в различные крупные проекты:

• CBC финансирует в другие банки;
• CCB – в инфраструктурные проекты;
• ABC – в аграрные.

Многие люди, далекие от мировой экономической конъюнктуры, могут удивиться: «Как же так, всегда на первом месте были американцы?».

На самом деле денежные потоки постепенно смещаются в Азию.

Этот процесс начался еще в 70-е годы, когда стала стремительно расти цена на нефть – тогда от этого выиграли арабские страны. Затем, после эффективных реформ, на первое место вышла Поднебесная.

При этом рост благосостояния китайцев не прекращается, приближаясь уже к уровню стран ЕС (особенно таких крупных городов, как Шанхай или Пекин), что напрямую влияет на выручку китайских компаний.

Вот представьте, что вам надо построить дорогу в России – 1 км двухполосной дороги обойдется где-то в 1 500 000 $.
А теперь предположим, что дорога такой же длины нужна для Пекина, где проживает 22 000 000 человек.
И проезжая часть у них не в 2 полосы, а в 6, 8 или даже 10 + китайцы строят не по 1 км, а сразу на сотни километров и по всей стране.
Подо все это нужно найти госфинансирование (распоряжаются этим госбанки), найти подрядчиков и т. д.

То же самое в аграрной сфере – чтобы прокормить 1 млрд китайцев, нужно очень много пищи.

Для банка, выдающего кредиты на аграрные нужды – это настоящая «золотая жила». Вот поэтому эти три государственных банка и заняли первые строки рейтинга.

Отметим, что они государственные, но публичные – их акции котируются на биржах, регулярно проводится аудит и т. д. То есть сделано все, чтобы они работали не как госструктуры, а как полноценный корпоративный бизнес.

Достаточно сказать, что 3 госбанка имеют под своим контролем активов на более чем на 6 триллионов долларов.

Размах впечатляет. Простому бизнесмену (даже сверхуспешному предпринимателю) вряд ли хватит одной человеческой жизни чтобы достичь такого масштаба.

К ним же, кстати, примыкает «Банк Китая» – номер 6 в рейтинге, где указаны самые дорогие компании мира, но на нем останавливаться подробно не будем. Отметим лишь, что его выручка составила 122 млрд долларов, капитализация – 143 млрд долларов, а активы оценивают в 2,5 трлн долларов.

Американские преследователи из ТОП-5 самых дорогих компаний мира

Долгое время именно Соединенные Штаты Америки безраздельно властвовали на мировом финансовом Олимпе, и все самые дорогие компании мира были американскими. Сейчас же они оказались только на 4-5 местах.

Обе эти компании похожи, но у первой масштаб деятельности посерьезнее: это финансовые гиганты, которые занимаются инвестированием по всему миру.

Иначе говоря – покупают активы (компании, землю, недвижимость), чтобы через какое-то время продать их по более выгодной цене. Получается, деньги делают другие деньги.

По формальным показателям корпорация Баффета является самой дорогой публичной компанией в мире, т. к. Berkshire Hathaway отчиталась о выручке в 210,8 млрд долларов при рыночной капитализации в 360 млрд долларов. Это больше, чем у китайских корпораций, но есть одно но: показатель чистой прибыли.

Из-за нестабильности мировой экономики, делать прогнозы все сложнее и сложнее. Из-за этого растет рискованность инвестиций, многие из них приносят убытки вместо прибыли.

Все это не лучшим образом сказалось даже на американских гигантах, которые показали «всего» 24 и 21 млрд долларов соответственно.

Для сравнения, даже Банк Китая, занявший 6-ю строчку, показал чистую прибыль в размере 27 млрд долларов, не говоря уже о лидере рейтинга ICBC с показателем в 44 млрд долларов (то есть больше, чем у американских компаний из Топ-5 вместе взятых).

Вторая пятерка лидеров по версии Forbes

О Банке Китая мы уже упоминали, потому останавливаться на нем не будем.

Восьмое место в списке заняла первая «продуктовая» компания – Apple . «Продуктовая» — имеется в виду такая, которая занимается не спекуляциями на финансовом рынке, а выпуском реальной продукции, располагает своим производством по выпуску собственного готового продукта и т. д.

Apple отчиталась о выручке в 233 млрд долларов при капитализации в 586 млрд долларов.

Что интересно, чистая прибыль у компании – 53 млрд долларов.

То есть, она по всем показателям самая крупная в мире. Но это только на первый взгляд. Дело в том, что составители рейтинга учитывают и цену активов.

В этом аспекте любой производственной компании очень трудно соперничать с инвестиционными группами, чей бизнес, собственно, сводится к скупке и перепродаже ценных активов, заводов-пароходов. У Apple в активах «всего-навсего» 293 млрд долларов.

Следом идут нефтяной гигант ExxonMobil (формально – США, но это транснациональная корпорация – в Штатах у них только главный офис) с выручкой в 237 млрд долларов и рыночной стоимостью в 363 млрд долларов.

Отметим, что за последнюю пару лет стоимость всех нефтяных и сырьевых компаний сильно просела из-за обвала цен на черное золото.

Российские компании также разделили эту участь, но о них чуть позже.

Последней в десятке, где собраны самые дорогие компании мира, стоит японская автокорпорация Toyota Motor с выручкой в 235 млрд долларов и капитализацией в 177 млрд долларов. Это первая не американская и не китайская компания в этом рейтинге.

Помимо японцев, в первую двадцатку, где собраны «самые-самые» прорвались и британский холдинг HSBC (14 место, 70 млрд долларов выручки, 133 млрд долларов капитализация), и южнокорейская корпорация Samsung Electronics (18 место, 177 млрд долларов выручка, 161 млрд долларов капитализация).

Вывод по рейтингу дорогих компаний по Forbes

Что мелкий начинающий предприниматель может почерпнуть из этого рейтинга?

Первое: деньги делают другие деньги – еще более крупные.

Из 10 самых дорогих компаний мира по версии Forbes, 7 мест занимают финансовые группы, которые зарабатывают на инвестировании.

Производственные компании занимают 8 и 10 места, а единственная нефтедобывающая в Топ-10 находится на предпоследнем 9-м месте.

Хорошо это или плохо?

Это никак – просто доказывает основные принципы капиталистического образа жизни: лучше быть умным инвестором, чем непосредственно производителем.

С точки зрения государственного развития, само по себе инвестирование – не самый лучший выбор, т. к. производит «виртуальный» продукт – прибыль со спекуляций, которыми никого не накормишь, не обуешь и т. д. Этот продукт нельзя «пощупать».

Однако в долгосрочной перспективе это очень оправдано – США и обновленный Китай тому пример.

Тут не нужен большой штат и оборудование, не нужна куча разрешений и т. д. Но необходимо уже иметь некий капитал.

В данном случае можно вспомнить чью-то метко брошенную фразу: «в США свой семейный капитал вкладывает в дело каждый третий житель, а в постсоветских странах – 3% жителей контролируют 97% капитала» .

Еще один вывод: транснациональные корпорации скоро станут влиятельнее ведущих государств мира.

Для сравнения: бюджет России на 2016 год был сверстан в размере 13,5 трлн рублей или около 245 млрд долларов по курсу, актуальному на момент принятия бюджета. Бюджет-2016 в США – почти 3,9 трлн долларов.

Безусловно, сравнивать смету страны с активами не совсем корректно, зато очень увлекательно и показательно.

И третий вывод: сырьевой сектор переживает не лучшие времена.

Это известно еще с кризиса 2008 года, но только сейчас это проявилось максимально сильно. Особенно в нефтегазовой отрасли.

Какой самый дорогой бренд планеты?

У нас считается, что бренд – это лишь бирка или название на обертке.

В странах Запада считается, что это ценный актив, который надо холить и лелеять, т. к. испорченный бренд прибыли не принесет.

А вот хороший надежный бренд позволяет делать огромную наценку, приносить больше прибыли и быть залогом стабильности компании. Потому на Западе к брендам особое отношение.

*Примеры зонтичных брендов, которые объединяют массу более мелких – большая часть названы в честь основателей компаний.

Кстати, о разнице менталитетов – в Старой Европе и США принято называть свои компании своим именем или фамилией, потому что на плохом товаре свою фамилию не поставишь.
Иначе, давясь некачественной колбасой, вспоминать «не злым тихим словом» будут именно твою фамилию.
Своеобразный стандарт качества на уровне менталитета.

ТОП-10 дорогих брендов мира: американцы на марше

Если в рейтинге Global 2000 китайские гиганты смогли навязать борьбу США, то по части брендов Поднебесной до Запада пока далеко.

В том числе, по сравнению со странами Европы, которых предприниматели Китая фактически оставили далеко за бортом «Топ-10 самых дорогих компаний мира».

На первом месте среди них, конечно же, Apple , чей бренд оценили в 154 млрд долларов.

Следом с большим отрывом идет Google с показателем в 82,5 млрд долларов.

Вторую пятерку начинает первый неамериканский бренд – Toyota (Япония) – с показателем в 42 млрд долларов.

Замыкает десятку также американская General Electric с брендом за 36 млрд долларов. Отметим, что такой показатель у Samsung из Южной Кореи, но составители рейтинга решили оставить его за пределами «Топ-10 самых дорогих брендов».

Что нам дает знания самого дорого бренда?

Эта сфера, с одной стороны, очень консервативна (ко всему новому люди склонны относиться с осторожностью, потому там нет китайских нуворишей). С другой – следует мировым трендам и моде.

General Electric стала публичной еще в 1896 году. С тех пор дорогой бренд не уходит из лидеров.

Но еще 15 лет назад ни о каком Facebook никто и не слышал, а теперь его бренд оценивают в 52 млрд долларов (почти четверть российского бюджета).

Таким образом, можно смело утверждать, что свое дело надо выстраивать не просто как способ получения дохода, а как единую систему.
Даже название и общий «фон» должны быть особенными, уникальными, не такими как у всех.
В перспективе это начнет работать на вас. Если, конечно, качество ваших услуг и товаров будет соответствовать бренду.

Ведь на кого равняться, как не на них?

Самые дорогие компании России от Forbes

Это важно, т.к. это ближе к нашим реалиям. Что там те американцы за бугром, нам тут работать – в реалиях СНГ.

Почему только частных?

Потому что в государственном секторе все вроде бы прогнозируемо: лидеры как всегда Роснефть, Газпром, Сбербанк и т.д. Правда, Газпром в этом году впервые за последние лет 10-15 уступил пальму первенства другой компании.

Но с другой стороны, на первое место вышла Роснефть – тоже сырьевая государственная компания. Так что структурно мало что поменялось.